Kurz vorweg: Zero Click Marketing hat sich in den vergangenen Monaten von einem Nischenthema zum festen Bestandteil jeder modernen SEO-Strategie entwickelt und dabei steckt das Thema eigentlich noch in den Kinderschuhen. Es geht nicht länger nur darum, Besucher auf die eigene Seite zu holen, sondern die Suchintention bereits direkt in den Suchergebnissen zu erfüllen. Für Unternehmen bedeutet das: Die Metriken verschieben sich, der Content wird kürzer, aber zielgenauer und die Investition in strukturierte Daten und Multimedia zahlt sich aus. In diesem Artikel möchten wir mit euch unsere bisherigen Erfahrungen und Must Do’s teilen

Was ist Zero Click Marketing?

Zero Click Marketing umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, Nutzerfragen bereits in der Suchergebnisseite (SERP) zu beantworten, ohne dass ein Klick auf deine Website nötig ist. Die prominentesten Formate sind Featured Snippets, Knowledge Panels, People Also Ask-Boxen, Local Packs und Voice Search-Antworten und den meisten durch das kürzliche Gemini Rollout von Google bekannt. Diese Features kombinieren prägnante Texte, strukturierte Daten sowie visuelle Elemente, um sofort Antworten zu liefern und dabei Ihre Marke als kompetente Autorität zu positionieren.

Wir nehmen unser beliebtes Beispiel der „Goldene Banane“. Der Abschnitt liefert sofort eine Definition der „Goldenen Banane“ als geografisches Modell und verlagert so den Fokus von klassischen Suchergebnissen hin zu einer Zero-Click-Antwort, ergänzt durch ein Knowledge Panel auf der rechten Seite.

Im Gegensatz zur klassischen SEO, bei der die Klickrate (CTR), Verweildauer und Sessions im Vordergrund stehen, wird beim Zero Click Marketing der Fokus auf Impressionen, Snippet-Rate und Share of Voice gelegt. Content entsteht hier in kompakten Häppchen, die Suchmaschinen und Nutzern gleichermaßen auf den ersten Blick Mehrwert bieten.

Was bedeutet das für uns als Unternehmen?

Kurz: Weniger Klicks und weniger Daten.

Kommt ein User nicht auf unsere Seite, sondern erhält die Antwort schon in den SERPs ist ein Besuch der Seite erst einmal hinfällig.
Ein schwarzer Tag für SEO? Nicht wirklich. Schauen wir uns doch einmal an, worin sich klassisches SEO und Zero Click Marketing unterscheiden:

Aspekt	Klassische SEO	Zero Click Marketing
Zielsetzung	Klicks & Sessions	Sichtbarkeit & Autorität
Erfolgskennzahlen	CTR, Time on Page	Impressionen, Snippet-Rate
Content-Fokus	Longform-Artikel	Kurzform-Antworten
Traffic-Quelle	Website-Besuche	SERP-Interaktionen

Die Zielsetzung, KPIs und Content ändern sich. Aber welche Chancen ergeben sich daraus?

Chancen durch Zero Click Marketing

Zero Click Marketing wirkt sich nicht nur auf Traffic-Statistiken aus, sondern bietet auch handfeste Vorteile für Markenführung und User Experience:

Höhere Sichtbarkeit: Eine prominente Position in Featured Snippets oder Knowledge Panels generiert deutlich mehr Impressionen als ein normaler Ranking-Platz zehn.
Stärkeres Vertrauen: Wer auf der SERP schnell eine kompetente Antwort liefert, wird als Autorität wahrgenommen.
Markenwiedererkennung: Durch Logo-Darstellung, Unternehmensinfos und Social-Verknüpfungen im Knowledge Panel bleibt Ihre Marke im Gedächtnis.

Für Marketingagenturen öffnet sich dadurch ein neues Spielfeld: Effizientere Markenpositionierung bei gleichzeitig geringeren Klickkosten. Es bleibt abzuwarten inwieweit sich die Logo-Darstellung und Quellenangabe in der nächsten Zeit ändern wird.
Google selbst hat sich dazu (natürlich) nicht konkret geäußert.

Strategien & Best Practices

Featured Snippets systematisch erschließen

Um in den begehrten Featured Snippets zu landen, ist ein methodischer Ansatz notwendig. Zunächst identifizierst du Frage-Intents mithilfe von Tools wie AnswerThePublic oder den PAA-Insights von SEMrush. Anschließend strukturierst du deinen Content wie gewohnt, gibst aber direkt am Anfang eine kurze Zusammenfassung mit den wichtigsten Punkten:

Nutze Überschriften (H2/H3) in Form von Fragen.
Fassen die Antwort direkt darunter in 40–60 Wörtern zusammen.
Setzen Listen oder Tabellen im HTML-Code ein, um List- oder Table-Snippets zu triggern.

Knowledge Graph & strukturierte Daten

Ein sauber implementiertes Knowledge Graph-Profil stärkt deine Marke. Verwenden JSON-LD-Markup für Organisation, FAQPage und VideoObject, um Google klare Signale zu vermitteln. Achte hier besonders auf Vollstänigkeit deiner Daten:

Organisation: Name, Logo, URL, Kontaktpunkte, Social-Links.
FAQPage: Häufig gestellte Fragen und Antworten im strukturierten Schema.
VideoObject: Video-Transkripte, Dauer, Thumbnail-URL.

Zum Beispiel:
”name” und “url” ersetzt du mit deinen Daten
{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "Organization",

"name": "admax.studio",

"url": "https://admax.studio",

"logo": "https://admax.studio/logo.png",

}

Voice Search & Conversational Queries

Für alles Siris, Alexas, GPTs und Assistenten schreibst du deine Antworten in vollständigen Sätzen, die natürlich klingen. Long-Tail- und „Near me“-Anfragen sind hier besonders wichtig. So lieferst du nicht nur kurzen Snippet-Content, sondern auch eine gute Basis für Sprachassistenten.

Visuelle & Multimedia-Optimierung

Text ist nicht genug: Bilder, Videos und Infografiken können als Snippets ausgespielt werden. Achte dabei auf:

Dateinamen & Alt-Texte: Beschreibend und keyword-relevant.
Video-Schema: Integrieren Sie Transkripte in JSON-LD, um Video-Snippets zu ermöglichen.
Infografiken im FAQ: Verknüpfen Sie Grafiken direkt mit FAQ-Markup.

Ergänzende Traffic-Quellen

Zero Click Marketing reduziert zwar Klicks, doch Sie können parallel andere Kanäle stärken:

E-Mail-Newsletter: Versenden Sie wöchentlich Snippet-Highlights an Ihre Abonnenten.
Google Discover & News: Nutzen Sie AMP-Optimierung und strukturierte Daten für mehr Sichtbarkeit.
Social & Plattformen: Veröffentlichen Sie Short-Form-Content (FAQ-Antworten, How-to-Clips) auf LinkedIn, YouTube & Co.

Erweiterte Analyse-Tools

Für eine datengetriebene Umsetzung empfehlen sich folgende Tools:

Tool	Nutzen
Ahrefs / SEMrush	SERP-Feature-Tracking & Snippet-Rate
Sistrix / Searchmetrics	Share of Voice & Marken-Impressions
Similarweb	Zero-Click-Metrics für Keyword-Cluster
AccuRanker	Automatisierte Alerts bei Feature-Gewinn oder -Verlust

Mit ihrem Zero-Click-Metric-Modul liefert Similarweb langfristige Trendanalysen, während AccuRanker dich sofort bei Änderungen informiert.

Erfolgsmessung & KPI-Framework

Wie du deine KPIs definierst, hängt natürlich von dir oder deinem Kunden ab.
Für uns hat sich folgendes Reporting bewährt:

KPI	Beschreibung
Snippet-Rate	Anteil der Keywords mit Featured Snippet
Share of Voice (SOV)	Anteil an allen Impressions zu Top-Keywords
Impression Growth	Veränderung der Impressionen in der GSC
Brand Queries	Zunahme markenbezogener Suchanfragen
PAA Visibility	Position und Häufigkeit in „People Also Ask“

Bedeutung für Firmen & Agenturen

Für Unternehmen heißt Zero Click Marketing, den ROI neu zu denken: Impressionen und Markeninteraktionen gewinnen an Gewicht neben Klick- und Conversion-Kennzahlen. Die Investition in präzise Antworten und Multimedia wird sich unserer Meinung langfristig auszahlen, da die User Experience verbessert und das Markenvertrauen gestärkt wird.

Marketingagenturen können ihr Leistungsspektrum erweitern, indem sie Zero-Click-Audits, Rich-Snippet-Workshops sowie Voice-SEO als eigenständige Services anbieten. Operativ empfiehlt sich eine CI/CD-Integration für die automatisierte Schema-Validierung und regelmäßige Content-Sprints zur Aktualisierung von FAQ-Assets.

Workflow mit admax.studio

So begleiten wir Dich Schritt für Schritt:

Kick-off & KPI-Setup: Gemeinsame Definition neuer Kennzahlen.
Pilotphase: Testen an 5–10 zentralen Keywords, Auswertung nach 4–6 Wochen.
Skalierung: Roll-out im Editorial-Plan, begleitet von Workshops und Templates.
Monitoring & Optimierung: Wöchentliche SERP-Feature-Checks, vierteljährliche Strategie-Reviews.

Unser Fazit

Zero Click Marketing transformiert SEO von einer Klickjagd zu einem Strategiefokus auf Sichtbarkeit und Markenautorität.
Grundlage von Zero Click Marketing ist (und wird es noch eine lange Zeit bleiben) eine konsequente und gut Strukturierte SEO Arbeit.

Zero Click Marketing: Strategien & Chancen für 2025