Von Tag eins
zur etablierten
Berliner Adresse.
Neueröffnung.
Kein Fundament. Keine Zeit.
Das Telegraphenamt wurde als neue Hospitality-Marke im Premiumsegment eröffnet — 100 Zimmer, Restaurant, Bar und Eventflächen mitten in Berlin-Mitte. Wir haben das Haus bereits zur Eröffnung begleitet und den digitalen Markenaufbau von Beginn an mitentwickelt.
Die Herausforderung war keine gewöhnliche: Es gab keine bestehende Nachfrage zu aktivieren. Keinen Traffic, der konvertiert werden musste. Keinen Kundenstamm, den man reaktivieren konnte.
Kein Kanal.
Ein System.
Statt isolierter Werbekampagnen wurde ein ganzheitliches Marketing-System aufgebaut. Performance-Marketing war dabei nur ein Teil der Strategie — entscheidend war das Zusammenspiel aller acht Bausteine.
Hotel, Gastronomie und Events
vollständig getrennt gedacht.
Eine Person, die ein Zimmer bucht, entscheidet anders als ein Eventmanager, der eine Konferenz für 200 Personen plant — und anders als jemand, der spontan einen Tisch reserviert. Diese Unterschiede müssen in der Kampagnenstruktur sauber abgebildet sein.
1.200 % Return.
Kein Einmal-Effekt.
Kein Zufall. Ein System.
Eine Neueröffnung ohne Geschichte, ohne Zielgruppen und ohne Kampagnendaten zur etablierten Berliner Adresse zu machen — das erfordert mehr als einzelne Kampagnen. Es braucht ein System, das Marke und Performance zusammendenkt. Und das ist reproduzierbar.
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